Het is een bekende vergelijking binnen RSC: een zeiltocht van Nederland naar Engeland. Zonder voorbereiding heb je kans om in het Kanaal te stranden. Precies dat gebeurt vaak met wervingscampagnes op social media. Bedrijven maken snel een video, gooien deze online en hopen dat de sollicitanten vanzelf binnenstromen. Wie strategie mist, loopt echter grote kansen mis. In deze gids leggen we stap voor stap uit hoe je een campagne opbouwt die wél werkt en hoe je de grootste fouten vermijdt.
Waarom werven via social media campagnes?
Social media is een krachtig kanaal voor recruitment, ook wel job marketing genoemd. Met advertenties kun je gericht mensen met het juiste profiel bereiken, óók als zij niet actief op zoek zijn naar een baan. Daarmee bereik je een latente doelgroep met vaak betere kwalificaties. Daarnaast zijn campagnes op social media relatief goedkoop en leveren ze veel data op waarmee je continu kunt optimaliseren. Je laat bovendien zien waarom jouw organisatie een goede werkgever is, wat de kans vergroot dat kandidaten solliciteren.
Veelgemaakte fouten bij social‑media wervingscampagnes
1. Content zonder strategie
Een veelvoorkomend probleem is dat bedrijven lukraak content maken. Ze volgen een monteur, maken wat foto’s en video’s en zetten die online. Ze slaan de onderzoeksfase over en verdiepen zich niet in de doelgroep. Het resultaat? Een leuk filmpje, maar geen verhaal dat raakt.
2. Distributie zonder optimalisatie
Veel organisaties gebruiken een ATS of externe tools zoals Mr Work of VONQ om hun campagnes te distribueren. Handig, maar daarna wordt er vaak niets meer gedaan. De campagne draait drie maanden zonder aanpassingen; er wordt niet getest welke visuals werken en welke tekst aanslaat. Zonder wekelijkse bijsturing vaar je letterlijk blind in een storm.
3. Een slechte landingspagina
Als kandidaten op je advertentie klikken, belanden ze vaak op een standaard werken‑bij site met lange teksten. Zeker technische doelgroepen zoals monteurs haken daarop af. Conversies van 1 % of minder zijn eerder regel dan uitzondering.
4. Geen feedbackloop
Campagnebeheerders en recruiters spreken elkaar vaak nauwelijks. Daardoor zie je bijvoorbeeld niet dat er alleen zzp‑monteurs reageren en dat de content aangepast moet worden. Feedback is cruciaal om campagnes te verbeteren.
De route naar succesvolle recruitment via social media
Stap 1 – Onderzoek je doelgroep
Elke goede strategie begint met onderzoek. Bepaal wie je wilt bereiken en wat hen drijft. Kijk naar het aantal actieve én latente werkzoekenden in je regio, hun motivaties (salaris, ontwikkelkansen, werksfeer) en waar zij online actief zijn. Zo leg je de basis voor je campagne.
Stap 2 – Maak gerichte content
Maak niet één generieke video, maar varieer met verschillende invalshoeken. Creëer bijvoorbeeld meerdere korte video’s: één over arbeidsvoorwaarden, één over de werkinhoud en één over de sfeer en cultuur. Gebruik krachtige openingsvragen of hooks om de aandacht te trekken en test welk verhaal het beste werkt.
Stap 3 – Kies de juiste kanalen
LinkedIn is voor de hand liggend om professionals te bereiken, maar platforms als Instagram of TikTok zijn ideaal voor jonge doelgroepen. Maak een mix van kanalen die past bij jouw doelgroep en gebruik eventueel een recruitmentbureau of specialist om campagnes goed in te richten als je zelf de kennis niet hebt.
Stap 4 – Optimaliseer continu
Een wervingscampagne is nooit klaar. Monitor wekelijks de prestaties en stuur bij. Test verschillende afbeeldingen, video‑hooks en teksten, en gebruik de data om te kiezen wat het beste werkt. Zorg voor een korte feedbackloop tussen de campagnebeheerders en recruiters zodat je snel kunt inspelen op de kwaliteit van de sollicitaties.
Stap 5 – Verlaag de drempel om te solliciteren
Maak het kandidaten zo makkelijk mogelijk om te reageren. Test verschillende conversie‑routes naast elkaar: een leadformulier binnen Facebook of Instagram, een korte quiz om te ontdekken of de functie past, of een geoptimaliseerde landingspagina met duidelijke visual. Door de drempel te verlagen verhoog je het aantal sollicitaties zonder extra advertentiebudget.
Jobmarketing versus employer branding
In veel gesprekken worden jobmarketing en employer branding door elkaar gebruikt. Het zijn echter twee verschillende begrippen. Jobmarketing verwijst naar het promoten van vacatures via verschillende kanalen om sollicitaties te genereren. Employer branding richt zich juist op het ontwikkelen en communiceren van je werkgeversimago. Een sterk employer brand zorgt ervoor dat mensen zich sneller aangesproken voelen door je jobmarketing‑campagne, en omgekeerd vergroot effectieve jobmarketing de zichtbaarheid van je employer brand.
De RSC Recruitment Marketing aanpak
Bij RSC hanteren we een aanpak die te vergelijken is met het plannen van een zeiltocht: we bepalen een koers, testen onderweg en sturen bij. Dit ziet er als volgt uit:
- Data‑gedreven start: we analyseren de doelgroep, het zoekgedrag en regionale arbeidsmarktgegevens, en formuleren een uniek werkgeversverhaal.
- Creatieve variatie: we produceren meerdere video’s en visuals met verschillende hooks (arbeidsvoorwaarden, werkinhoud, sfeer) en testen welke variant het meeste engagement oplevert.
- Professionele distributie: we richten campagnes in op de juiste kanalen en monitoren ze dagelijks; leads uit social media worden direct aan het recruitmentproces gekoppeld.
- Wekelijkse optimalisatie: we analyseren data, bespreken resultaten met recruiters en passen content, targeting en landingspagina’s aan.
- Conversie‑gedreven funnel: we testen verschillende sollicitatie‑routes en sturen verkeer naar de variant die de meeste kwalitatieve leads oplevert.
Conclusie
Een social‑media wervingscampagne zonder strategie is alsof je zonder kaart de zee op gaat. Met een doordachte aanpak, van doelgroeponderzoek en variatie in content tot slimme distributie, continue optimalisatie en conversie‑gedreven funnels, kun je de arbeidsmarkt gericht benaderen en talent aantrekken. Door data en feedback centraal te zetten, bouw je niet alleen een campagne die vandaag sollicitanten oplevert, maar leer je je doelgroep steeds beter kennen en bouw je aan een duurzaam werkgeversmerk. Wil je zien hoe wij dit stap voor stap doen?
Bekijk onze uitgebreide whiteboard‑video op YouTube waarin we deze aanpak verder uiteenzetten. Interesse in een kennismakingsgesprek? Stuur ons dan gerust een berichtje, ik help je graag de juiste koers te varen. Bekijk hier meer voorbeelden van jobmarketing en social media wervingscampagnes van RSC.
