Dit artikel verscheen eerder in aangepaste vorm op Werf&. Bij RSC laten we zien hoe recruiters zich ontwikkelen tot digital recruiters, een combinatie van recruiter én online marketeer.
De nieuwe realiteit in recruitment
De tijden dat recruiters vooral cv’s screenen en kandidaten nabellen, zijn voorbij. De arbeidsmarkt is krap en kandidaten zijn kritischer dan ooit. Als recruiter moet je tegenwoordig niet alleen werven, maar ook denken als een online marketeer: doelgroepkennis, contentcreatie, data-analyse en social advertising zijn onmisbaar geworden.
Maar hoe overleef je als recruiter in die nieuwe realiteit? Het antwoord: door de rol van digital recruiter te omarmen.
Wat is een Digital Recruiter?
Een digital recruiter is een recruiter die óók over de vaardigheden van een online marketeer beschikt. Denk aan:
- het draaien van social advertising campagnes (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok),
- het analyseren van data en conversieratio’s,
- het meedenken over contentstrategieën en employer branding,
- en het slim inzetten van marketing automation om kandidaten warm te maken.
Kortom: een recruiter die niet alleen zoekt, maar ook weet hoe je kandidaten aantrekt via de juiste kanalen.
Case RSC: recruiters opleiden tot social advertising experts
Bij RSC hebben we de afgelopen jaren meerdere recruiters opgeleid tot digital recruiters. Dit zijn professionals die inzetbaar zijn in twee rollen:
- Recruiter: zij begrijpen de business, de vacatures en de doelgroep.
- Social advertising expert: zij kunnen zelfstandig campagnes opzetten, optimaliseren en data analyseren.
En dat is goud waard voor bedrijven die wél een recruitmentvraag hebben, maar géén marketingkennis in huis. In plaats van nóg een bureau in te schakelen (met extra kosten en communicatieschakels), heb je iemand in je team die beide rollen vervult.
Voorbeeld uit de praktijk
We zetten deze digital recruiters in bij organisaties zoals COROOS, Actemium en TUMS.
- Bij COROOS hielpen we het wervingsvraagstuk van monteurs op te lossen door social campagnes direct door de recruiter zelf te laten draaien.
- Bij Actemium ondersteunde een digital recruiter de HR-afdeling met zowel het benaderen van kandidaten als het opzetten van LinkedIn-advertenties.
- Bij TUMS zorgde een digital recruiter voor een flinke kostenbesparing: er hoefde geen apart marketingbureau te worden ingehuurd.
Het resultaat: campagnes die sneller live stonden, beter aansloten op de vacatures en aanzienlijk goedkoper waren dan wanneer er meerdere partijen bij betrokken waren.
Waarom dit zo goed werkt
- Sneller schakelen: de recruiter hoeft niet te wachten op een bureau, maar kan zelf de knoppen bedienen.
- Lagere kosten: geen dubbele facturen of aparte contracten met marketingbureaus.
- Beter begrip van de doelgroep: recruiters weten exact welke profielen ze zoeken en vertalen dat direct naar advertenties.
- Continu leren: digital recruiters verbeteren hun campagnes elke week door data-analyse en A/B-tests.
Tips voor organisaties
Wil je zelf ook digital recruiters inzetten? Let dan op het volgende:
- Investeer in training: een recruiter hoeft geen fulltime marketeer te worden, maar moet wel de basics van social advertising beheersen.
- Begin klein: start met één of twee vacatures en test campagnes op LinkedIn of Meta.
- Meet en optimaliseer: kijk niet alleen naar klikken, maar naar sollicitaties en cost per hire.
- Integreer marketing automation: gebruik e-mailflows en retargeting om kandidaten warm te houden.
Conclusie
De recruiter die anno nu wil overleven, moet óók marketeer durven zijn. Door recruiters te trainen in online marketing ontstaat de rol van digital recruiter, een hybride professional die kosten bespaart, sneller schakelt en direct resultaat levert.
Bij RSC hebben we bewezen dat dit werkt. Voor bedrijven als COROOS, Actemium en TUMS zijn onze digital recruiters inmiddels onmisbaar. En eerlijk: dit is pas het begin.
Wil je weten hoe een digital recruiter jouw organisatie kan versterken? Neem gerust contact op of bekijk onze recruitment marketing of interim recruitment dienstverleningen, we laten je graag de mogelijkheden zien.
